
第一,受众规模的变化:互联网有效受众规模突破3亿,2009年将保持稳定增长态势。在奥运等大事件传播中,互联网已成主流媒介,截止2008年底,中国互联网有效受众规模达3.03亿。虽然2009年互联网的发展会受到经济危机的影响,但对互联网受众增长不形成较大限制,互联网有效受众规模仍会保持稳定发展的势头。2003年的非典成就了很多电子商务网站,也促使了许多用户使用互联网。也许当前的经济形势也将促进更多的用户选择互联网作为其消遣、娱乐、购物的高性价比渠道。 第四,各类网站媒介接触的变化:多项网络应用受众覆盖过半,网络媒介步入深度碎片化时代。搜索引擎、综合门户、博客、电子邮件、社区、视频分享等多项网络应用受众月度覆盖率超过50%,其中,搜索引擎月均受众到达率达到94.8%,超越门户。DCCI相关调研数据显示,用户在购物前,经常通过搜索引擎搜索相关的购物信息和评价,以作为购物前的决策参考。2009年,中国消费者的购买决策将更为谨慎,搜索引擎在此方面将能起到更为重要的作用,搜索引擎的广告价值也因此凸显。2008年搜索引擎达到历史最高增长率86.2%,增至50.8亿元;在用户需求与广告主投放偏好均有上升的促进下,随着搜索广告技术服务的不断创新,DCCI预计2009年中国搜索引擎广告营收规模将增长至约84.9亿元。 第五,社区营销的变化:意见领袖社区营销将成为社区营销的重要手段,2009年基于意见领袖的营销模式更加普遍、更加完善。意见领袖社区营销的五个关键因素为:Topic话题、Tools工具、Involve in卷入、Monitor监测、Optimize优化。实施意见领袖社区营销实施的首要任务是找到社区中的意见领袖,意见领袖对谈论方向具有较大的影响作用,并通过适当的工具进行传播,大量的网络社区用户很容易卷入话题的讨论,通过相应的监测手段可以对传播进行监测,最后对监测的相关数据进行传播优化。这种意见领袖社区营销手段将成为社区营销的重要手段,2009年基于意见领袖的营销模式更加普遍、更加完善。 第六,视频营销的变化:在中国经济增速放缓的情况下,网络视频营销将成为广告主重要的品牌诉求工具,视频网站将成为电视的良好互补体。面对经济大环境不乐观下制定营销策略时,品牌广告主会更多地考虑视频网站。主要原因在于:对于塑造品牌的广告主,图文网站对品牌的表现能力相对有限,更多的FMCG、服装、运动、IT消费类产品的广告主更倾向于投放到视频网站中。相对于电视,网络视频不仅仅拥有较好的品牌表现能力,还有电视所不能具有的互动性以及病毒式营销的功能,同时,网络视频与电视相比,前者的CPM远小于后者。当然,品牌广告主不会放弃电视广告,但将更多的考虑把电视和视频互动营销相结合,实现对目标用户尽可能覆盖的效果。因此,在2009年视频网站将成为电视的良好补充体。如2008年M-Zone动感地带街舞大赛选择视频网站和央视体育频道作为推广平台,把电视与网络视频相结合,进行全面视频报道,这种电视与网络视频相结合的方式在2009年将成为重要的趋势。 第八,广告营收规模的变化:2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2007年增长54.9%,2009年的网络广告营收规模将增长至154.5亿元,但增长率有明显的回落,受全球经济危机影响,广告市场受影响显著,网络广告市场也不例外。但由于网络广告相对于其他媒体的广告尤其是电视广告,具有较高的性价比,因此,2009年互联网将成为电视的重要互补体,但尽管如此,网络广告也必将受到经济不景气的牵连。 第九,网络广告地位的变化:中国网络广告投放规模正式突破200亿元(网络广告投放规模指网络广告代理收入与网络营销市场规模之和)。这主要得益于网络媒介与代理市场在2008年均有非常出色的表现。网络广告投放占整体广告支出的比例已达到10.5%,网络广告长期趋势看好。2008年,网络广告投放占整体广告支出的比例已达到10.5%,DCCI预计,2009年底这一比例将增至12.5%左右。从长远来看,广告主网络广告投放规模会保持一个稳步增长的态势,网络广告营销市场的前景看好,网络广告支出占整体广告市场的比重将突破20%,达约22.3%。